Помимо высокого уровня конкуренции, стоит также отметить жесткую политику  поисковых систем к различным методам раскрутки и оптимизации. Стремясь максимально повысить качество поисковой выдачи, например Google применяет и внедряет специализированные фильтры и санкции, с целью недопустимости попадания в ТОП некачественных web-проектов. Существует целый ряд критериев, которые влияют на показатель качества web-проекта – это его структура, контент, а также наличие различных ошибок. Именно поэтому, первым шагом продвижения является комплексная оптимизация структуры сайта с тем, чтобы обеспечить ему быструю и беспрепятственную индексацию. Помимо структуры, важное значение имеет качество информации, размещенной на продвигаемом сайте. Стоит отметить, что Google не приемлет различных способов дублирования контента или так называемого «копипаста». Другими словами, если на вашем сайте имеется информации, в точности скопированная с другого web-проекта, то это может стать решающим фактором, который не даст ему подняться на первые позиции выдачи. Именно поэтому, для того чтобы завоевать доверие со стороны Google, необходимо размещать уникальный, качественный контент, который, в первую очередь, будет ориентирован на пользователей, а не на поисковых ботов.